КАК Я СТАЛ КРЕСТНЫМ ОТЦОМ
Как-то осознал, что заметная часть моих френдов не знает, чем я занимаюсь в свободное от Фейсбука время, чем зарабатываю на жизнь уже почти два десятилетия. Меж тем деятельность не из самых обычных. Работаю я крестным отцом.
Только не тем, который решает кому жить или умирать в Козе Ностре, и не тем, кто соучаствует в окунании младенчиков. Я даю имена компаниям, магазинам, рестораны, тортики, лекарства, шагающим экскаваторам. В общем, всему, что продается и покупается.
А началось все совершенно случайно. Те, кто застали в сознательном возрасте начало девяностых, помнят, что новая частная торговля поначалу была исключительно торговлей по ценам выше среднего. Самые дешевые продукты продавались в неприватизированных или недоприватизированных продмагах, видом и отношением к клиенту почти не изменившихся с советских времен.
Тогда почти всем казалось самоочевидным, что чтобы заработать больше цену нужно ставить выше. И в этот момент мне противоходом пришло в голову, что заработать можно и на дешевых товарах. Надо сказать, что о реальных дискаунтерах за рубежом я представления не имел и поэтому мысленно конструировал эту невидаль – частный й дешевый магазин - примерно как сферического коня в вакууме.
Ассортиментный ряд по моим прикидкам должен был быть сужен ровно до одного товара в категории, продажи происходили бы только очень крупной фасовкой или целыми упаковками, как в современной мелкооптовке. А венчало эти фантазии радикальное уменьшение торговой площади за счет перемещения тележек исключительно по заданному рельсами маршруту с единой для всех покупателей скоростью! Главное вовремя успеть ухватить нужное с полки. Возврата не будет! Все это вместе и должно было по моей мысли позволить резко ужать расходы.
Единственным практическим действием по подготовке к воплощению этого прожекта в жизнь стала регистрация товарного знака, названия моей будущей сети – «Копейка».
Свидетельство на знак я получил в июле 1997 г, а через год у меня зазвонил телефон, и вежливый голос в трубке поинтересовался за какую сумму я готов расстаться с мечтой. 😊 Точнее они спросили: сколько я хочу за товарный знак. Мечта к тому моменту умерла не окончательно, и я уверенно назвал 50 тысяч долларов, чтобы отстали.
Но они не отстали. Я стал на 30 тысяч баксов богаче, а сеть дискаунтеров «Копейка» начала победоносное шествие по российским городам и весям. Для «Копейки» история завершилась ее покупкой владельцами «Пятерочки» и объединением сетей под одним брендом. А для меня нет.
Эта история могла остаться курьезом, но я решил попробовать сделать из нее бизнес, зарегистрировав побольше знаков для последующей продажи. Но знаю, удивит ли Вас это, но в первой партии значились рубль, алтын, грош, полушка, медяк, карбованец и полтинник. Во владении рублем и карбованцем Роспатент мне правда злодейски отказал, сославшись на высшие государственные интересы. 😊
На тот момент этот бизнес был довольно уникален. Существовали, правда, «пираты» - люди регистрировавшие в России известные зарубежные бренды в надежде принудить их владельцев к выплате выкупа. От этого сомнительного бизнеса я держался подальше, хотя запашок от соседства временами долетал, и приходилось объяснять, что суть услуги в данном случае не сквоттинг, а экономии времени и снижении рисков.
Патентное ведомство у нас регистрирует знаки больше года, в моей практике обычно даже больше полутора лет. К тому же 20 % заявок вообще отвергаются и некоторые из рсков отказа принципиально неустранимы. Если Вы производитель, планирующий на ближайшее будущее крупные вложения в бренд (фирменный стиль, производство упаковки, массированная рекламная кампания), то покупка уже готового защищенного названия неплохая альтернатива рискам и длительной незащищенности. Это не говоря уже о том, что многие торговые сети отказываются принимать товары, еще не защищенные товарным знаком.
Плюс к тому готовый знак это иногда и покупка хорошего нейминга, подходящего специфике деятельности искусственного слова. Среди знаков появились такие как: Русли, Столлар, Аутфорс, BIST, Райтвер и множество им подобных.
Рынок для этого бизнеса довольно узкий, но деятельность сама по себе оказалось высокорентабельной. Так что пока другие проекты, открывались, закрывались, продавались этот оставался неизменно на ходу. Не так долго осталось до 20 летнего юбилея продажи знака «Копейка», а я волей неволей стал специалистом в своей области.
Так что если у Вас самих есть какие-то вопросы по товарным знакам: процедуре их регистрации, рискам отказов, способе бесплатно провериться по базам уже зарегистрированных знаков а также, специально для либертарианцев, 😊 по тому, чем товарный знак радикально отличается от привилегий, упакованных как «интеллектуальная собственность» типа патентов, моделей и промобразцов, буду рад ответить на них.
Если история показалась интересной, буду благодарен за перепост. Может быть, кому-то из Ваших знакомых он окажется небесполезен.
#товарныезнаки #trademarks #копейка #дискаунтеры #бизнес #предпринимательство